璞草志(NO11)谈谈璞草园周年庆由来 - 璞草园 GRANGE Taiwan

璞草志(NO11)谈谈璞草园周年庆由来

每个通路或品牌在特定节日,都会推出属于该节庆有的营销活动及优惠,周年庆便是其中之一,不免俗的,璞草园也是如此。
创立第16年了,璞草园真正有周年庆的想法,却才仅仅四年。
对于营销没有太多概念的我们,不外乎想的只是如何做优惠!而优惠内容要如何地让消费者有感,是我们的重要课题!

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璞草园创立起源地:苗栗卓兰


当大家正在努力且焦头烂额发想各种提案时,身为创办人的我提出了对大伙而言,有着极具破坏性的提案,也就是『买一送一』。
在当时的时空背景下,这项提议简直疯狂,因为在这之前,璞草园所有优惠活动均以不降低价格为原则,采取搭赠的方式来给予消费者优惠。而直接推出买一送一,这显然是让人不可思议且摸不着头绪的想法。
倘若真的做了,我们经营多年的品牌价值,极有可能毁于一旦,因此所有伙伴不约而同的,都请我三思。

  

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璞草园香草采收


面对排山倒海而来的质疑,身为提议者,我必须详加说明我的用意!

以农而起的璞草园,当时的起心动念其实很简单,就是以适地适种、尊重环境的方式种植香药草,进而让已受伤的农地能重回生机,让萤火虫能够重新飞舞。而这些种植香药草的农人们,在进行土地恢复的过程中,虽产出量变少,却能因产值提高,而达到收入平衡。其加工出来的商品,又可让使用者安心,进而达到多赢的效果。 这是璞草园所建立的良善循环,也就是我们一直在追求且实现的『与人共生』『与土共生』『纯+净』品牌价值及理念。

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图片转载:作者/曾涣钊 Arthur Tseng/拾穗


然而起心动念是简单,力行之路却漫长。

经过多方的努力,五年前璞草园种植、生产逐渐规模化,产量也因天候条件给力,让商品可产出的数量增加,于是丰收分享的想法由然而生。

在农村,家门口常出现一包不知何人分享的东西,有时是青菜、竹笋或是水果。我们都会知道这是村庄邻居采收后多的,所以沿路逐家分享。
时间再往前推,早年客运站牌或是路旁树下,都会看到朴实的铝壶,壶上挂着杯子,同时贴着『奉茶』,儿时放学与邻居结伴回家,沿路追逐玩耍,经过奉茶之处,大家便会停下脚步,相争喝一口茶,再继续上路。回想儿时的那杯奉茶是如此甘甜。

门口的一包菜、路边的一壶奉茶,都是自己够用就好,其余的与人分享,简单而没太多复杂的作态。
基于简单的想法,也就不需要有太多的理由,把璞草园一年丰收的成果,分享给喜爱我们的朋友,至于品牌价值,是否会因价格因素而被贬低,这是取决于自身,以及客人回馈给我们的感受,而不是用价格高低来衡量。

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就这样,我说服了伙伴,以『丰收』为主题的周年庆就此诞生。

璞草园周年庆已经是第四年了,消费者都会有所期待,每年都买一送一吗?
周年庆一定会有,但是买一送一就要看该年的老天赏不赏脸了。优惠内容或许每年有异,但是分享、回馈及感恩的这份心意,会一直存在我们内心里。